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Senza entrare nel merito politico, personale, di ogni dirigente Fiat…c’è oggettivamente da riconoscere come la Fiat, soprattutto negli ultimi anni, ha investito notevolmente nella comunicazione e nella pubblicità istituzionale. La sensazione che ho, da comunicatrice, è che abbiano costruito ad hoc una strategia integrata  sfruttando quei valori che potevano essere solo di Fiat, che uscivano dalle prestazioni tecniche specifiche delle automobili (dove peraltro difficilmente avrebbero sbaragliato la concorrenza).Come virare i consumi degli Italiani?Come far riscorprire la casa automobilistica?Come spingerli a comprare italiano? Non è stato un progetto facile per Fiat, perchè non è sicuramente immediato e semplice  virare la percezione che ha il consumatore medio dell’azienda.Quindi, ha “investito” sui punti deboli dell’italiano medio, creando una comunicazione “emozionale”  :

Il senso di appartenenza al Paese, il patriottismo, l’amore per la terra.  Guardate questa pubblicità della Fiat 500.Il Brand è esaltato alla fine come “bene di tutti noi”, e dopo quello che abbiamo sentito dalla voce di Tognazzi….e visto le immagini del nostro Paese,nostalgiche nel bianco e nero,  sentiamo sul serio che sia cosi….

L’umorismo italiano. Guardate questa pubblicità della Nuova Panda e ditemi se non siete divertiti dalla voce di Chiambretti…..colpiti e affondati!

La passionalità, il calore, la determinazione  con cui, ogni italiano vive la vita. La colonna sonora della Nannini rende più “caldo” lo spot…e l’auto viene creata “con amore”, esaltando ogni singolo elemento per la sua costruzione. Non credete?

Ora la Fiat 500C con il progetto “Per fare un albero” ha ottenuto anche la certificazione come miglior Ambient Media nell’ambito del 7° Press & Outdoor Key Award. Il riconoscimento, istituito da Media Key Events, ha lo scopo di premiare le migliori soluzioni per la comunicazione a mezzo stampa, outdoor e forme non convenzionali. La stessa organizzazione promuove già il Key Award (comunicazione pubblicitaria, televisiva e cinematografica) e l’Interactive Key Award (comunicazione web e interattiva). […]

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